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第十三章 策划公益广告

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公益广告有时候被认为是喊口号、泛泛而谈,不能深入人心,是因为很多公益广告并不能让人有所感触。

而究其根本,是创作者在策划公益广告时,并未带入进它们所宣传的内容当中,设身处地的来策划。

比如宣传“节约用水”、“节约用电”、“光盘行动”之类的公益广告,让人看上去很假大空,就是如此。

很多人也知道这些个概念,但是体现不到他们生活中的实际行动里去,出门忘记关灯、不重复利用水资源、吃了一两口的菜不打包等等。

也不是说这样的事就是不对的,毕竟水费电费还有饭菜钱,都是自己要出的。

但作为这些公益广告的策划者,是要呼吁人们节俭不浪费,可他们自己这回事,再想写出广告来让别人做到,这不简直就是天方夜谭嘛?

所以说,如果说己所不欲,勿施于人。想要策划出来的广告触动别人,首先得先触动自己,让自己有所明悟。

这次秦川要策划的广告,主题是处理孩子成长与父母之间的矛盾与冲突。

这个主题很经典,从古至今,如何处理孩子与父母之间的关系这个命题,永恒且充满矛盾。

看到这类主题,秦川能回忆起前世不少关于这类事情的说法,像孔子表达的希望孩子“小棒则受,大棒则走”。在卡夫卡笔下小说《判决》中,儿子则被父亲强权逼迫,最终跳桥表达抗争。

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