这个图中所画出的无差异曲线而言，消费者购买较多比萨饼和较少百事可乐。

收入效应与替代效应

一种物品价格变动对消费的影响可以分解为两种效应：收入效应和替代效应。为了说明什么是这两种效应，考虑当我们的消费者得知百事可乐价格下降时会作出什么反应。

◎“好消息！现在百事可乐便宜了，我的收入购买力增加了。实际上我比以前更富了。因为我是一个富人，我可以买更多的比萨饼和更多的百事可乐。”（这是收入效应）

◎“现在百事可乐的价格下降了，我放弃每一个比萨饼可以得到更多百事可乐。因为现在比萨饼更贵了，我要少买比萨饼多买百事可乐。”（这是替代效应）

表21－2 当百事可乐价格下降时的收入与替代效应

物品收入效应替代效应总效应

百事可乐消费者更富了，因此，他购买了，更多百事可乐百事可乐相对便宜了，因此消费者购买了更多百事可乐收入效应与替代效应同方向发生作用，因此消费者购买更多百事可乐

比萨饼消费者更富了，因此，他购买了，更多比萨饼比萨饼相对贵了，因此，消费者购买的比萨饼少了收入与替代效应反方向发生作用，因此对比萨饼的总效应难以确定

你发现哪一种说法更有说服力？

事实上，这两种说法都有道理。百事可乐价格下降使消费者状况变好。如果百事可乐和比萨饼都是正常物品，消费者将要把他购买力的提高用于这两种物品。这种收入效应倾向于使消费者购买更多比萨饼和更多百事可乐。但同时，百事可乐的消费相对于比萨饼的消费变得便宜了。这种替代效应使消费者选择更多百事可乐和更少比萨饼。

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