它的广告。
在10.7 亿元的销售额中,严迪的贡献最大,达到4.7 亿元。其实,严迪既不是什么新药,也不
是哈药六厂独门武器,哈药六厂只是把它重新包装了一番,并用超常规的广告轰炸来推广它,正是
那个被很多专业人士认为毫无创意的广告,活生生地开拓出了一个可观的销售额。
那么,对于一家税后利润不过2000 多万元的企业来说,它投广告的钱是哪里来的?跟秦池酒
厂当年靠县财政支撑不同,哈六'药的办法似乎更具现代气息,有专家分析,其做法是"墙里损失墙
外补":花大价线打出个知名度,然后到资本市场上去兑现。
从5 月16 日到6 月29 日,在短短1 个多月的时间里,哈药集团的股票从8.8 元涨到14.6 元,
最高涨幅达66%。以2.43 亿元流通股计算,整个二级市场在账面上共获益14 亿元。
"分拆上市"是另外一种可能。今年4 月,股市中流传着哈药集团有意分拆业务到新加坡上市的
消息。如果哈药集团真有此意,哈药六厂当然很有可能被分拆出去。
哈药六厂的成功很耐人寻味,畸形的药品市场是哈药六厂成功的一个重要条件。
在这个市场里,药品的价格被定得离谱的高,在药厂、批发商和医院之间形成了一种特殊的利
益分割格局。据一位内人士讲,一瓶售价20 元的药大约由以下几块组成:成本5 元,药厂可能会
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