表演了两百多场唐代宫廷式的音乐舞蹈；聘请了美国总统克林顿到公司搞促销等。虽然，一个品牌的塑造，不能只靠空洞的宣传，但至少体现了中国企业对品牌塑造的重视和希望把它推向国际市场的雄心壮志。

第八十九章 我公司对品牌的刻意追求

我们公司在品牌的塑造方面力求独具匠心，其目的在于：形成自己特定的品牌。有了自己的品牌，我们的企业就有了自己的性格和自己的特征；有了自己的品牌，我们的公司就有了自己的定位、自己的阶层、自己的生存空间；有了自己的品牌，我们的产品就有了自己的顾客群、自己的销售特点、自己的市场价值。

我公司企业品牌的表现形式主要体现在三个方面：

（1）企业理念。企业的经营思想、经营宗旨和经营目标。其具体表现在我们商场一流的顾客服务、宽敞的走道、整齐洁净的卖场和舒适幽雅的购物环境等。

（2）企业识别。它包括：

A 标志：用一个特定的标志来代表公司，即司徽。我们公司是以家庭装饰、建筑材料、五金电器等为主的百货连锁商场，所以，我们公司的司徽以一个房子的外围轮廓作为我们的标志。

B 字体：用一种固定的字体来书写公司的名称。我们公司的字体只有一种，几十年都没有变过。不管出现在什么地方，都是同一种字体。

C 颜色：用特地的颜色来表达特地的字体或司徽。我们公司的主色是蓝色，其他公司也有自己独特的颜色，比如说：目标公司的主色是红色，沃尔玛的颜色则是蓝白红，与美国国旗的颜色一致。

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