加大营销费用；当公司经营 状况回升的时候，他们往往加大营销费用，而不是削减营销费用。 这是那么多小公司做不大、做不强的原因之一。在应该大笔花钱的 时候削减开支，而在应该减少开支的时候大笔花钱，这是很多小公 司的通病，一些大公司也是如此。”

“9*1^事件之后，很多公司开始削减市场营销的各项预算。我 认为，这些公司可能是由会计师和顾问控制，而不是由“船长"驾 驭的一个信号。

被出卖的投资者

2002年2月25日，《商业周刊》的封面文章的标题是〃被出卖 的投资者"，文中采访了三位投资者。在这三位投资者中，两位是律 师，一位是会计师。

那位会计师的故事是这样的：

会计师詹姆斯霍利亨打算50岁退休的计划看来已经没有 实现的希望了。最近两年，在他个人的投资组合中，投入到 朗讯科技公司、世界电信公司上的股票已经损失了大约 30 。现在，为了重新准备四个孩子上大学的费用，已经41岁 的他不得不更加努力工作。

"我一点不能理解，一家看起来如此强大的公司，竟然在短 短6个月之内股票就缩水到这种地步！〃霍利亨黯然神伤，他接 着说，"有些人清楚会发生什么，而像我们这样的人就什么也不 明白了。”看来，他将会更多地攒钱，减少开支，再也不指望能 在股市上挽回损失。他和弟弟在印第安纳州开了一家会计事务 所，我想，他似乎不会不懂股票分析师的报告。他现在说："我

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